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宠物经济:吸猫撸狗的背后正在崛起的千亿级生意!
2022-09-22

时下,“吸猫撸狗”已经成为很多人日常生活中不可或缺的一部分,很多阿猫阿狗们都吃好的用好的,让广大网友感叹“人不如狗”。而在各大视频与社交平台上,主人们频频分享自家宠物的搞笑小视频与生活日常,这些轻松愉快的内容造就了很多网红萌宠,引来广大网友的竞相追捧,并催生了很多经济活动,比如打赏、带货、追求同款等等。

宠物经济:吸猫撸狗的背后正在崛起的千亿级生意!

宠物经济,是指围绕着宠物产生的一系列生产、消费和服务等商业行为,其历史最早可以追溯至上世纪的美国。

早在百年前,美国的宠物经济就已开始萌芽,当时以罐头、干粮、湿粮、营养粮等为代表的宠物食品相继出现在市场上。此后,受经济社会飞速发展、人口结构变化、产业模式升级等多方面因素影响,自上世纪80年代开始美国人饲养宠物数量快速增加,宠物逐渐成为家庭的情感寄托,宠物主支出意愿日益增强,由此带动了宠物医疗、宠物服务等一系列产业的兴起,催生了宠物经济的繁荣。

经过几十年的发展,美国已拥有当前世界上规模最大的宠物经济市场,并呈现出三大显著特征:

其一,宠物在美国家庭的渗透率极高。

APPA统计数据显示,近70%的美国家庭至少饲养一只宠物;其中,猫和狗是最受欢迎的宠物类别,其他如宠物鱼、宠物鸟、爬行类及个别小型动物也较受欢迎,不过占比较小。

其二,宠物文化深植于美国文化之中。

在各类影视作品和文学作品中,传统美国家庭大多都由一对夫妇、两个孩子与一只宠物组成。

其三,宠物消费显示出极强的刚性特征。

宠物主易于把宠物“人格化”,将其视为家中的一份子,使得宠物经济具有了“情感经济”的特点,粘性较强,消费属性更近似于必需品,易增难减。即便是金融危机期间,经济下行,宠物主也愿意削减自己在某些方面的消费支出来保证宠物的生活,致使宠物经济增速始终坚挺。

在我国,宠物经济大体始于20世纪90年代。

1992年,中国保护小动物协会的成立,让“保护爱护动物”、“动物是人类的朋友”等观念在社会上广泛传播,“宠物”的概念被重新定义,并将饲养宠物的生活方式提升至一个全新的高度;其间,海外留学生也带来了新鲜的宠物观念,这些使得国内的宠物产业开始萌芽。随后,国际著名宠物食品品牌玛氏、皇家等巨头进入中国市场,拉开了我国宠物行业发展的序幕。

21世纪以来,伴随着国民收入水平的逐步提高和宠物观念的日益成熟,中国宠物数量开始快速增长,宠物的角色也开始发生转变,在家庭中不再是“看家护院”的卑贱地位,而是逐渐有了“孩子、亲人”等角色属性,成为了家人情感的一个重要寄托。而后,国内涌现出一批以宠物产品生产制造的规模化工厂,一些本土知名企业开始崭露头角。

2010年以后,中国宠物行业步入快速发展期。宠物数量继续增长的同时,宠物主也越来越愿意给宠物花销,各种宠物医院、美容店接连问世,宠物经济成为了消费升级的重要组成部分。而在互联网浪潮的席卷之下,线上经济的蓬勃发展为宠物经济的壮大提供了巨大便利,宠物服务平台出现在大众视野当中,而后诸如共享经济、云养宠等新型服务模式也日益兴起。

当前,宠物用品正呈现出两大趋势:国产化与智能化。国产化方面,我国拥有大量技术成熟的宠物用品生产代工厂,得益于C2M等新模式的出现和发展,大数据的赋能和反哺让个性化、定制化生产成为可能,而部分本土品牌的崛起,又助力着宠物用品国产化进程的提速;智能化方面,技术的发展叠加宠物主收入的提升,使得宠物日常用具中的智能产品数量增加,如智能猫砂盆、自动喂食器、宠物饮水机等,并呈快速增长之势。此外,宠物智能穿戴设备、宠物环境监察设备也越来越受市场欢迎。

整体上看,宠物服务市场进入门槛较低,宠物店大多是单体运营状态,连锁服务品牌较少;部分服务人员技能培训不足,服务能力有待提升;服务内容仍以传统的洗浴美容为主,对围绕满足宠物主心理需求的宠物摄影、宠物主题活动等休闲娱乐活动服务供给显著不足,市场存在较大空白。

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